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博客營銷推廣計劃是企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的一部分，是企業(yè)網(wǎng)絡營銷管理的重要環(huán)節(jié)。它不僅是博客營銷的行動指南，同時也是檢驗其效果是否達到預期目標的衡量標準。與完整的網(wǎng)絡營銷計劃相比，博客營銷推廣計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，至少應包括五個方面的基本內(nèi)容：

第一步：確定博客營銷的目標

與其他營銷方式一樣，博客營銷同樣要有明確的目標，當然，這個目標要從企業(yè)和市場的實際情況出發(fā)，實事求是。一般來說，企業(yè)博客營銷的目標無非兩個，一是通過博客內(nèi)容提高企業(yè)關鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名，二是通過博客內(nèi)容樹立企業(yè)品牌，吸引直接的目標客戶，促進企業(yè)銷售。

第二步：選擇適合的博客營銷平臺

對中小企業(yè)來講，有三種博客平臺可供選擇：(1)獨立平臺;(2)BSp平臺;(3)在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊。

獨立平臺一但受搜索引擎認可，在搜索引擎上的權重會很有優(yōu)勢，但是需要從頭去運營，在操作上和運營成本的角度來講都不適合中小企業(yè)。

在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡營銷以及內(nèi)容上的互拉互補，但是同樣存在開發(fā)運營成本的問題。

BSp平臺即blog service provider的縮寫，翻譯成中文就是博客服務提供商的意思，也就是目前網(wǎng)絡上流行的博客提供平臺，一般采用BSp平臺可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權重優(yōu)勢，并且在平臺內(nèi)如果獲得認可后可能獲得成員的極

大關注。

從各方面綜合考慮，一般中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的博客建議選擇bsp博客平臺作為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的平臺。常見適合中小企業(yè)營銷的BSp博客平臺有：

1. 新浪博客：http://blog.sina.com.cn/

2. 阿里巴巴博客：http://blog.china.alibaba.com/

3. 搜狐博客：http://blog.sohu.com/

4. 網(wǎng)易博客：http://blog.163.com/

5. 和訊博客：http://blog.hexun.com/

6. 比特博客：http://blog.chinabyte.com/

7. 鳳凰博客：http://blog.ifeng.com/

8. 天涯博客：http://blog.tianya.cn/

9. 焦點博客：http://blog.focus.cn/

10.博客網(wǎng)：http://www.bokee.com/

第三步：確定博客營銷的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)絡營銷在內(nèi)容上首先要注意的是，先確定以宣傳企業(yè)品牌為主還是以宣傳企業(yè)領導人個人品牌為主。如果以宣傳企業(yè)品牌為主，那么就要突出企業(yè)的品牌形象。如果是以宣傳企業(yè)領導人個人品牌為主，那就要重點突出老板個人

的魅力，比如三一重工向文波的博客。

內(nèi)容為王，博客的內(nèi)容是進行博客營銷的基礎，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢?單獨的宣傳企業(yè)，介紹企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容肯定不是好的內(nèi)容，只有對顧客真正有價值的真實、可靠的內(nèi)容才是

好內(nèi)容。因此，博客的內(nèi)容一定要跳出本企業(yè)，站在行業(yè)甚至整個市場經(jīng)濟的高度，關注本行業(yè)熱點問題，發(fā)布本行業(yè)最新的熱點新聞。

網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容不求多，一定要注意質(zhì)量，能原創(chuàng)的要盡量原創(chuàng)，比如經(jīng)常發(fā)布一些本企業(yè)的市場活動、新產(chǎn)品信息等等。有條件的企業(yè)，可以招聘專門的記者采集新聞信息，沒有條件的企業(yè)，可以改編網(wǎng)絡上的熱點行業(yè)新聞。

第四步：制訂博客的長期維護

筆者以前也教一些企業(yè)也使用過博客營銷，但是他們很快就抱怨沒有效果，不能“速成”，這實在是冤枉了博客營銷!我曾經(jīng)在很多場合多次講過，網(wǎng)絡營銷的方法有無數(shù)種，我們只要用心去用好某一種方法就能達到宣傳的效果。“點石

成金”“立竿見影”的方法是沒有的，任何一個成功的辦法都需要時間和精力去長期的經(jīng)營，博客營銷作為一種低成本推廣方式更是如此。